【蒙汉岳】解锁设计运营(上): 为什么你的公司总是饥一顿饱一顿?

2016-9-6/ 图像资料下载/ 设计分享/ 只看大图 阅读模式
仅供分享不做任何商业用途,版权归原作者所有,谢谢配合。
本帖最后由 蒙汉岳 于 2016-10-9 14:43 编辑
7 `2 F4 R' }( H# N
2 v, u( K- B. W( r1 a1 |6 g
一键破解小公司总也长不大的魔咒

* b9 h* X8 a9 P8 {
“彦祖,上次你给我讲设计管理时,提到有些设计公司总是做不大,像是被诅咒了一样,现在我创业了,所以对这个话题很敏感,你能详细聊一下吗?”小梅设计师问。
6 B5 d/ g# Y3 a, g0 Y
“好,七八年之前,成象设计还是一家小工作室,以画效果图为主要业务,偶尔会有一些项目能收设计费,日子过得不紧不慢。
/ {7 C. t9 c9 F. e# F
但是我发现成象设计在五六年的时间里,总是在两三个人到七八个人之间徘徊,不但营业额很难增长,而且人还总是一波一波的走,好像是一种诅咒一样,成象的规模一旦接近10个人马上就动荡,人员就不稳定,于是积木坍塌从头再来,甚至每一次有离职的同事,都要挖走成象的客户,我也总是痛苦不堪。

  s4 P. f8 ~& A$ d
后来同行业之间聚会交流,我了解到一些前辈设计公司也是这样,长久以来就是十个人以内居多,大部分时间是五六个人。
: F' P4 ~8 n; I' r. H* |4 D$ X2 R, I
其中一位前辈大哥抱怨: 人培养出来就跑,甚至拐走客户和同事。比如那个画效果图好的,到处有人找他画图,公司也留不住,以后咱们不如不培养人了,我们几家联合起来,共同养几个画效果图的和画施工图的,这样,这些人的工作量大了,收入也高了,不想三想四的了就容易稳定……

0 s/ e1 J9 I) H% \5 V
听到这的时候,我就走神了,我知道我在设计师前辈身上找不到答案了,于是我带着这个问题请教行业外的一位大哥。

/ h! K0 b. V' v* X+ q$ n9 n
大哥说: ………………
: s: L+ B( G. ?% }: A
于是我把早期成象设计的兄弟遣散,我自己加入了济南最大最优秀的一家家装公司,开始了我的勤工苦学阶段,而这个阶段也直接奠定了后来的成象设计……”老岳说罢,陷入了回忆当中。

! S" l" |& w3 I3 j; i
“老岳后来呢,魔咒呢?大哥说的是什么呢?”小梅着急着问到。
  @, p( Z1 J/ O4 s) q1 d
“兄弟你先别着急,我们慢慢说,把事说透。"

0 E* J4 L1 M, r' _- @% a0 W
痛苦

' ~8 P4 c9 q) S3 ^, B4 z+ T- Y5 ]6 u
"在我去了那家最好最大的家装公司之后,我作为一个新建项目公司的负责人,不但每周都能和老板们开会,也见识到了一个健全公司里都要有哪些职能、哪些部门。但是我依然对我当时的职位没有角色感,始终在用一个设计师的心智来面对这一切,很快公司的新项目在我的领导下非常糟糕,我也被公司替换,开始了我在这家公司的家装设计师的生涯,从而彻底退出了公司的管理。

( i2 U3 h  x+ \; n  o3 q# D0 l" e
直到2010年,我才离开这个家装公司,和两个小伙伴一起,开始了成象设计的创业之旅,那时我已经非常的自信了,因为我知道我通过两年的锻炼和学习已经不再是设计师了,而是一个创业者。"老岳说。

+ B$ Z* ^& R: a7 @& l6 Q" L3 V$ h
"老岳,区别在哪?你学到了什么?"小梅说。

; [5 W7 G& ^- e( [6 ^: ?, O5 z
"很简单,概括起来,我在两年的时间里完成了角色转换,从一个设计师到一个设计运营者的转变。
) r, F; Q: n" t; R& c9 B
从那个时候起,我非常不喜欢别人把我定位在设计师这个角色里了,因为我知道,设计师是为作品负责的,而运营者要为一家公司负责。

4 j1 L" l$ U. |4 g% }
至于这家公司在发展过程中需要我做一个设计师的时候,那我就是岳设计师。

# S, h5 `* P* v  [  D+ B$ k
这个家公司需要我做领路人的时候,我就是岳总。
! k' o& X% i2 p" m* ~
这家公司需要我做客户维护的时候,我就是小岳。

/ \8 a  J8 g4 m" _
你看,我不再固定自己的角色了。
0 N% O: ~6 Q; ]/ O
我开始尝试适应让角色塑造我。"老岳说。
* t3 R1 Y2 ^1 L* W4 ^
"你能具体的说说有什么不同吗?设计公司怎么运营?运营和公司做不大有什么关系?"小梅问

% p; g1 A1 \# }) Y; S
"好吧,我们把问题分解一下。

3 v. B+ {) k# {1 M2 `  g
我们先来看一家设计公司的运营是什么。
6 A  M( n5 s* f- q' ~) d# h0 O
无论是家装公司还是设计公司,一般来说都可以分为两个运营部分:

) z5 r7 B4 K& t/ e5 E( w
输入部分和输出部分
! i/ q& k0 {/ a, C
输入部分就是:市场里流向公司的需求。说白了就是:在这个市场里有多少客户能够找到你,和你发生交易。一家公司如果没有客户,那么这家公司就没法生存而退出市场。
; t# h" Y/ P& e+ Q4 w
输出部分就是:公司向市场提供了多少价值。说白了就是:活来了,客户来了,你能生产多少?怎么生产?一家公司即使客户盈门,但是他的生产力有限,没法满足客户需求,那么这家公司也无法长大。"老岳说。

  u( t! b% y7 f* g5 c
"你看,之前我们所说的设计公司、设计工作室总是无法生长发育的根本原因,其实就是没有运营能力。"
$ f. u# G6 o8 ?* F1 Q$ K9 s
"一家公司,假如输入还是输出问题都很多,那么恭喜你,你已经强过多数小设计公司了,因为你的问题是运营的好坏,而多数的设计公司的问题是压根就没有运营。
! F" {: D( n3 `5 \# j
一般设计师创业的故事模版几乎都是:在一家公司或行业里积累了一些人脉资源(挖原公司墙角),然后拉几个设计师同事一起出去创业,因为都是设计师,思维方式一致,所以提供的价值也一致,虽然沟通方便,可是价值重叠了,后期容易闹矛盾,如果一起出来创业的小伙伴,人人都有大师梦,那就更要命了,最后一定不欢而散。
$ f; V/ c4 ?4 E% A7 E
因为人人都想做设计大师的组织里,不会有人去做运营大师、去做管理大师、去做制度大师、去做传播大师,于是根本就不可能出现NB健全的企业,所以即使企业里有潜质十足的设计师,但由于缺少成为大师的机会和土壤,也不可能成为设计大师。"老岳说。

3 m( V' {* Y6 C: Y: x9 H* w; M5 b. r
"老岳,你的意思是说,大多数的设计公司压根就没有建立运营是吗?"小梅问。
* u! r& |" F9 l: Q  q7 x! t3 d+ q% S
"是的,公司没有建立运营体系不可怕,可怕的是公司的管理者脑子里没有运营体系这个才可怕。"老岳说。
9 {, k1 \2 P' ~( `1 E4 D5 m: m
狙击手

& g/ Y7 `% h2 R
“一名好的狙击手是子弹喂出来的,是训练成就出来的。

" b' ?. ]$ {5 W$ a$ o
设计大师也一样,牛逼的公司也是如此,之前我的文章(从设计屌丝到设计大师的学习方法 注:这篇文章里老岳解释了什么是大师这个概念,都是老岳有趣且独有的认知,大家可以看看)里,提过非陈述性知识的概念,其实设计技能就是典型的非陈述性知识,和钢琴枪法一样是讲究手感的,需要大量的练习才能成就,可是练习从哪里来?子弹从哪里来?

3 s0 `; V; z7 ]* l: E+ c0 q1 |1 ~$ W$ _
这就不得不提到之前说过的输入部分了。"老岳说。
% T7 _8 T) J2 }( r. l2 c$ L
输入
"输入就是:找吃的,如猎人出去找猎物。
6 u  U: O& @6 L0 E% e& p* A

# H/ E& G6 @7 [
是公司就要来找客户,以维护自己生存。
: l2 Y5 D7 R7 @' ?6 r/ j
这个部分也就是常说的市场运营。
4 M+ o0 q5 f3 G" G' J3 T3 n
而在文章开头,我常说的,总是无法长大的设计公司的创建初期,总会积累几个固定提供业绩的客户,大差不差的能满足一个小公司的生存需要,哥几个一合计,就出来创业自己当老板了,心里想着服务好客户,期盼能够实现客带客。
8 M/ c4 ~% O5 \4 G( K' \5 _
可是现实情况是:公司越忙的时候,客户越挤到一起,于是公司天天加班,为了赶工完成,原来说好的服务好客户,好像也不能做到,而有时候,公司会松下来,没有事情做,大家闲的心慌,于是这个时候最容易爆发公司内部矛盾,一般而言员工往往不是忙的时候离职,都是公司闲的时候辞职的。"

! _( V! \. E) e/ A% i1 }* d
"老岳,你说的太及时了,我们这个刚创业的公司目前就是一阵非常忙,一阵非常闲的状态,怎么办?"小梅说。
- i: q6 ]* g& M. V7 J, G7 w7 g
"没关系,小梅兄弟,发现问题,就等于解决了一半的问题,你如果能把运营问题解决好,公司业绩会有持续稳定的增长,管理也会相应好做的多!下面我们来讲讲具体如何做运营。

) u: V& u& T% j- C( q% g# p1 b
一般而言,输入部分,可以分为三个等级,分别是:
1、市场动作
2、营销动作
3、销售动作
* W0 p! @  O; G" i7 W& {
这个三个动作可以被想象成一个漏斗

4 d$ d) t; h7 W, [% I7 ~9 _* c- h
如图:
1:市场动作

- _4 ]! I- X& d; @; {* u
市场动作的先觉条件是:定位。

  A$ \, S1 a0 a2 i
定位是要思考一家设计公司要做什么产品?
" h. o- T" T' I+ O
思考这个问题时不应该首先考虑自己会什么,而是应该首先考虑市场上有什么样的需求,这个需求的市场有多大?

: W' C# R* N9 g. ^
紧接着要考虑,面对这个需求,什么产品能解决这个需求?
5 P  Q8 n" a+ B
然后要搞清楚自己已有的技能怎么和这个需求对接。

, r- w: _& s1 b) g% z* V6 s3 X2 g
比如,因为10年前房地产行业的繁荣,释放了很多需求给设计市场,在房地产行业创造的市场里,室内设计仅仅是需求环节上的一个小点而已,地产行业上游有规划、建筑、园林景观、然后是公共建筑、酒店会所、商场、办公,再之后是住宅,包括样板间、精装修、家装、软装配套。
& H) V2 l+ J/ k. _
你首先要考虑的是在这么长的链条里你能做什么?

5 r4 C6 A% N5 L$ p9 l
即使你告诉我你要做住宅?

  Q( y' q) ?+ ~$ s1 @* Y
那么你是要做样板间?
$ a9 b4 |- ~% M4 w! e  M
还是要做家庭装修?

* T" m9 n% N6 J) `$ a- S
还是仅仅只做软装?
8 r2 v* E! X' k/ V: q  o7 g, x; W
这些方向都是需要选择的,要有个相对清晰的定位。
/ y6 l2 z  Z5 J7 D$ u. Y
比方说,市场上那么多的大师,如梁志天大师、邱德光、戴昆、琚宾、葛亚曦等等,都是做地产公司的样板间产品而扬名立万的。而现在房地产进入新的时期,市场一定会发生变化,至于到底是什么变化,变成什么样?谁也说不准!但是有一点可以肯定,就是开发商的市场需求不会有那么大了,但是普通客户的市场却有可能不断的扩大。
, K# E% a( R7 B& W
于是你会看到,从邱德光老师到戴昆老师,再到葛亚曦老师都展开了产品化的布局,他们开始做自己的品牌的家具饰品等等,他们的产品不仅仅局限于地产商的市场,而是面对广大的民用消费市场,这样还能把这些年在设计师群体里积累的知名度转换成商业成就。
% i$ K, Z: Q  D0 m" H
你看这些大师们的做法,其实就是为了未来市场的变化做的部署,属于市场上的定位动作。”
) o6 g6 w% _" x0 ^8 ^( n- G
0 w, |9 O& u# I! }* B
“老岳,我们作为小公司,没有那么多的资源怎么做市场的动作啊?怎么做产品啊?”
  ~1 x# X) Q7 Q3 @' f' [  i! q
“小公司没有很多的资源,但要有对市场整体的思考和定位。
! v, C" ]$ s4 Z6 H0 |8 ^
比如你工作几年了,对市场大体有个宏观的判断对吧?

# p6 M9 S( w& C: z
多少也总有点自己的发现吧?比如:你在家装公司,你发现如何服务客户可以提高客户的满意度,而你的这个招,可能对某个类别的客户特别管用,那么你出来创业就要集中精力死磕这个领域和这个类型的客户,把自己优势最大化。

# W, |# z$ J) I4 r
也就是说你对市场这个维度,最重要的动作就是: 思考!

# h9 z# g! |/ e
如果你连思考的能力都没用,那就不要创业了,安心打工岁月静好,不是很好吗?”老岳说。
0 |8 n. H+ s& p, f8 @- ]4 X4 q
2:营销动作
: @7 z8 K; y3 v( W
“有了基本的思考(市场宏观的定位和战略),我们才有可能聊一下营销。

0 f$ p. T  n" `$ G( f$ P* ^) Z+ L
因为没有方向的努力就是在浪费资源。”老岳说
+ \' f4 l3 \* ]2 x
“老岳,一家设计公司的营销,不就是包装吗?包装需要什么方向啊,不就是做个微信号,发个微博,搞个发红包转发的活动,经常发个动态得了啥奖,参加了啥活动不就行了?”小梅说。

3 n2 T8 [( T( x9 C+ }
“好吧,几年来总有人说:老岳你们公司包装的不错啊?

5 S. x: G; \+ u  R/ a& M
我听到了总在心里默念:卧槽,这个SB是怎么出现在我朋友圈的?绝对拉低了我朋友圈的逼格……

+ G5 L1 h$ j* t: F% N! f
于是我总是礼貌的回复:科科……然后默默拉黑。”老岳说。
: Q; J; Q: ^: _+ z2 B, O3 p7 p! H1 L
“哈哈哈,好吧,彦祖威武,一言不合就拉黑,但你能告诉我为什么嘛?”小梅说。
* u; M; I3 V- s
“营销不是包装,如果一个人把营销理解成包装那就太鸡巴low了,说明这个人对现代商业社会的理解和知识储备还停留在义和团阶段,完全不具备沟通的可能,于是我只能维护我的朋友圈的平均智商了。

# m4 K6 r+ B& U% P4 b; U) }) U
营销从公司体系来说,核心目的只有一个:让更多的客户发现你并认可你。

1 Z8 A$ P$ C" _/ b
而让更多客户发现你叫:传播力。
  U5 S5 b2 Q6 q- o, L/ c
让客户认可你叫:说服力。

8 t3 ]) g, t3 D2 o, ?4 p
什么是:
传播力

( E" i3 W  b1 ]
传播力是针对目标客户,你的产品的传播范围和力度有多大?比如微信上经常会被一些文章和好作品刷屏,这个就是传播有力!而一些公司发布的文章阅读量少的可怜就是传播乏力。
" ~+ K; _6 a( E5 o. u
可是问题来了,一家设计公司怎么做传播?

  u2 d9 k6 _7 b" W+ k( e
首先要有传播的途径,也就是我们所讲的:
传统媒体:电视、广播、报纸、杂志。
+ r+ y) _; p  K5 Y3 M
新媒体:微信、QQ、微博、论坛等等互联网渠道。

2 j7 \9 o- s2 B0 V* j6 Z
以前传统媒体是要花很多费用的,现在互联网时代传播渠道都是免费的。

9 z2 T; o' N( L4 ]! m
可是以前的电视广播都是有强制性属性的,你只要看电视,就一定会看到广告,你逃不开,没选择。而现在互联网媒体,对观众是没有任何强制约束性的,因为我随时可以选择不看。我不看微信,也可以从微博获取相同的资讯。

; K9 l+ R4 s: ?) s" ?
既然渠道对观众,对你想要传播的客户没有束缚力了,那么内容就变得无比重要。

  i# p" u* o6 ]0 s; Q$ r( r
所以当我看到无数家设计公司,在别的地方搬来的图或者文章,放到自己的公共账号上来,做内容的搬运工时,我就好想大喊:你们的动作错了!

5 N! z% @7 _7 ^7 h! Y
这些文章的阅读量也就百八十人,估计还都是自己人,根本没有什么效果,因为你的内容里没有任何有价值的东西。
# l, M  v5 O! `3 f% `
还有一些很low的家装公司,除了做各种诱导转发基本就没有别的招了。也就是说他们提供内容的质量渣到爆了,到了必须要贴现金才能有人转发的程度了。
这种内容质量在任何渠道上发送,除了制造信息垃圾之外不会有任何作用。
* v: Z. @2 S7 p% n4 [4 u5 I
所以,这样说来,想要充分利用免费的渠道,你提供的内容是否有质量,是否有足够的粘度,吸引人主动来看、来分享就是最重要的事了。

/ C) y# r0 ]1 E
可是对于一家设计公司来说什么才是内容的核心呢?

( b0 A; ?5 [- A& A
我觉得当然是:作品!作品!!还是作品!!!

1 c  {" J: k+ d  N- T! B, l
那么对一家家装公司来说什么是最重要的内容?

7 H. D1 b* {8 [! a
当然是你为客户提供的最终结果,包括一个能称之为作品的设计师和客户都有自豪感的家,包括建造过程中的贴心服务。

5 H; R* _& ]0 h% h% w5 |
当你能够产出具有你特点和识别度的内容的时候,你还要注意内容的:

; c: j6 \3 [& @! R) R
说服力
8 R+ A7 R( a$ [
内容对于企业来说只有一个目的就是:说服你的潜在客户。

3 a& E# L+ j( V
那么企业该怎样用内容去说服潜在客户呢?
! X& y! e; o* ~* C
要搞清楚这个问题我们先要搞清楚说服力的三个等级。

, T4 Z( P# z& X" ~( Z
1、苟同
2、协同
3、认同

0 `3 b/ H5 S3 ^! @5 |
苟同:
& n: L4 a& z4 y0 O" y" O5 Y4 A$ }
苟同这个很好理解,比如你搞定了某领导,然后某领导给你批个条子,你拿这个条子去办事,你不需要费什么口舌,这个条子就是最大的说服工具。你也可以把这个苟同想象成权力的尚方宝剑,能逼迫别人让他采取符合你意愿的行动。

0 }$ J2 t+ o7 ]  K
想一想,以前牛逼的装饰公司都是这个路数,都想做红顶商人,看看装饰行业最早上市的金螳螂其创始人的故事,大家应该马上就能明白了。

: ]0 K# k& j4 o
协同:

7 e- ?+ X  k' [/ |
协同就是提供了明显的利益和好处。我优势明显,你要不是傻子你就来选我,正因为如此,我有充分的利诱条件,让你采取符合我意愿的行动。 你想一想多少超市里一早就有大妈排队去买鸡蛋?再想一想互联网公司电商最常用的说服工具不也是这个吗?比如,小米公司从手机到产品都是这个路数,便宜到让你不买都觉得吃亏了。
8 N) H0 g7 }( a6 F6 W
认同:

7 d" @! L; t% `# F
认同就是我打心眼里欣赏你,认同你的价值观,我也想和你变成一类人。

  U$ N# ~5 l5 _( H) F. j# ]* x
对了,你猜对了,这个就是所谓的情怀,是罗永浩为首的锤子手机所鼓吹的,虽然我也是个锤子用户,但是我极其不喜欢情怀这个词。

# L: i+ l  w9 E! o1 P  l$ V1 F# f
其实苹果也在传播价值观,是打认同牌的鼻祖大师,为什么苹果没有被那么多人黑?

" Z' \0 s! d  b- K
很简单,苹果的产品支撑得起他们传播的价值观。

4 f, b& j0 c0 g# R0 [# j4 M' A
同样的道理,对一个设计公司来说,你的产品也要支撑你的传播,如果你有特牛逼的作品,你甚至不需要知道老岳今天所说的这些,你继续一心一意的搞好作品,就够了,因为你能有好作品,你就同时可以完成说服力这3个等级的建设。
( @6 C5 e  L( c. g4 d' C
一个好设计作品首先反应了价值观,最起码是设计师所认知的价值观。
% [- U" I6 G4 Z* a9 w
其次,一个好作品能给使用者带来利益,给委托设计方带来惊喜和回报。

# f$ P( [, U% {: t
最后,一个好的作品,一定是稀缺的,不是满大街都是的那种飞机稿,稀缺带来的一定是千金难求。
" }+ a1 i& x- R; x% l8 H
现在很多企业把刷存在感当作了营销,这是不对的,比如好多的设计企业微信号,打着赏析的名义转发了很多的国外的案例,如果你是一家做设计师平台的号,这个没有问题,比如《设计联》、《设计腕》,可是如果你是一家设计公司,你转发国外赏析案例后,你的潜在客户看了虽然也觉得挺好,可是这个和促使潜在客户选择你,没有半毛钱关系。"老岳说。
/ l  u/ u1 K$ `- u2 J* u
3:销售动作
4 [- I) z) \  p0 f( {5 h/ I
"我们说过了市场和营销,接下来该说说销售了。"老岳说。
; a. i: O6 M2 D/ p' l
"啊,营销不就是销售吗?我原来总以为这两个是一回事的!"小梅说。
  b1 h# e9 d% u0 a7 Q  u
"不是一回事,营销面对的是一个群体,是大面积的轰炸,让潜在的客户群体来发现你,而销售是在这个客户群体里筛选出来,离成交最近、最有可能交易的客户,并把他转换成交易状态和他签约。
: y8 }" }" R2 R- N  @& h" l: Q
其实,好多设计师的业绩好不好,大部分发生在这个层面。
7 T& ^7 K! @7 c% B+ k2 C3 F9 {
我之前有两篇文章是专门介绍设计师在这个层面上该如何做的:(1.几个套路就让你秒变营销型设计师2.设计师谈单没经验?那就让老司机来带带路!)对一家家装公司而言,约访来的客户、考察来的客户挺多的,可是就是签单效率不高、转换率不高,那么问题很可能就处在这个环节。

  e, p0 V: h5 }/ ]  n
举个例子,成象软装公司去年面对这样一个问题,来成象考察的客户不算少,可是有些地方性开发商的项目设计师就是把握不好,这些设计师去处理一线大开发商的案子时非常通畅,因为一线的开发商已经具备常识和丰富的经验了,对于什么是好的,自己想要什么比较清楚了,软装设计师和他们打交道很顺畅,可是一旦到了地方性开发商,特别是在一些没有经验的开发商那,我们的成交率在一段时间里都不算高。

2 @+ k* l' J7 X+ Q# A  [! ^3 @
我找成象软装的CEO一起商量对策,一方面我们反思了自己的客户管理,是不是这一部分的客户我们不应该做?即使做,要做哪些类型的,怎么选择?
1 L# a  T6 D/ @! P. x2 ~) ?
另一方面我们探讨了怎么解决这个落单的销售问题,最终我们设置了一个专门盯销售的经理岗,协助设计师,从头开始,从客户管理开始,先论证这个客户做不做,研究怎么做?再到后期,经理要一直跟到落单,反馈意见,协调甲方,最终在一段时间以后,成象软装的这个问题得到很大的改善。"老岳说。
$ t- Z/ w! S; U1 a# q
大师梦!

# p, U; ], O1 N9 x% Y7 m. d7 v
"其实对绝大多数的设计公司而言,公司里基本都是技术岗,最多有个后勤,更不用说有人专门盯销售、盯营销、盯市场了。

4 w( @" Q% p# C. g3 o" j3 j' a
于是造成了一个公司的输入不够多,活不够多,所以设计师们犯错的机会,学习的机会就比较少,这种情况下公司的技术水平是不可能进步多少的。
* P/ Q/ ~- t/ |8 E: b) }2 l
其实这也不要紧,只要公司老大亲自盯输入问题,这个问题也可以解决,但这就要求一个设计师要从技术角色转换成运营角色,这个往往是最难的,难的不是技术反而是心理。
+ Z+ t& p7 _9 C  x: e0 a$ l
为什么是心理坎难过呢?

9 |6 w' @5 p; m# }
因为设计师都不愿意放弃自己的设计师角色!即使他的设计特烂,他也一样执着的追求大师梦。

% g9 y: `  P5 H1 `( x
其实我们设计师一旦有了大师梦,就容易产生幻觉,好像这个世界上除了设计就没有更牛逼的职业一样,老岳当年也有这个大师梦,直到有一天,在一个工地,亲眼目睹某大师,被包工头出身的老板呼喝到:"那个画图哒........."
5 m$ f: o2 g8 C# L4 a1 x* c% Q$ b
操,那一瞬间老岳的大师梦崩塌了,但也由此解锁了设计技术的局限,让自己的知识边界扩大了一圈。

; Q, ^4 S; a7 |; F
于是老岳的梦想从:做一名牛逼的设计大师,变成了做一个牛逼的人。是的,去掉'大师'和'设计'这俩字。"老岳说。

1 v( x* j( i3 p! g5 Q. x
技术流
3 q0 W* v; E1 K% q/ J# }4 P
"我始终认为技术是营销的基石,我坚信,对一家设计公司而言,技术就是我们最重要的事,技术的结果就是作品,有了好作品,就是最好的营销,最好的销售,你不用抖激灵来做其他的事,就可以在这个渠道扁平的时代称王称霸。"老岳说。
  S8 z8 [8 E4 ]  s$ |% F) n, G
"营销不是很重要吗?怎么又拐弯到设计技术了?我有点糊涂了。"小梅说。
7 H$ E8 y" {; B# o. m; E1 U
"不矛盾,在这个互联网时代,一个好作品就囊括了所有的传播要素、营销要素、内容要素。
6 O- f' r* ]% p, a0 {8 b# o
假如你有能力在一年中,持续的发表了3-4篇极其牛逼的作品,基本可以确定,你不需要再做其他的努力,你的知名度一定会暴涨,慕名来找你的客户一定非常多。

4 t  Z5 }4 d4 z: M6 f- L. q& g+ h
举个例子,我们成象设计基本每个月都会发表一个作品,我本人也是从文案到排版,甚至选择音乐都事无巨细都要过手,但是成象设计依然没有出现过,我称之为'爆款'的作品,就像是琚宾老师做的《北居然.琚宾之家》那样,刷爆朋友圈的作品。
+ b' r3 L- d. R) D% i3 X
其实很多牛逼的公司,比如葛老师、戴老师、吴斌老师等,一年里并没有像我们那样每月发布作品,而是一年发布几个重量级作品,一出手必是精品,必是刷屏级的,必是爆款的作品,这样做造成的影响反而远远的大过我们。

% a+ N" z) s3 Q/ o1 h
所以内容的质量一定是大于数量的,当然内容一定大于手段。
& }/ M8 w; G2 r7 v" J
所以营销?营销个屁,抖那机灵干什么?
# O$ a- c8 M4 e% F# n( Q
你看,只要你能提供好作品、好内容,这篇文章你可以不用看了。 "老岳说。
; E2 d: Y- C9 Y5 v4 j; R6 {
"好了,讲过了'输入'我们接下来就讲一下'输出'。"老岳说。

$ e# @2 b- ]8 ]7 d
岳蒙

' O! z: D; Z" |5 q) ]

! Y) T) a# D' e+ @( g7 m; I

' E0 O: R! O; \, u

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
精华推荐
换一换

发表评论82

  • 午后三点 2016-9-8 16:30:00

    老岳的文章越看越有意思,很好,但为何看的人这么少,莫让明珠蒙尘呀wodingwodingwoding

  • 15516165623 2016-9-12 11:54:31

    songhuasonghuasonghua作为一个刚入行的新手感觉老岳说的真好 太有教育意义辣

  • ㄒ!иɡ° 2016-9-12 12:14:01

    一般这种长篇大论都都很难坚持看完的,但是老岳说得生动又容易懂啊~~~~

  • 栗子子 2016-9-12 15:04:48

    这几天,都在看成象的作品,写的十几篇文章也是从头看到尾,用老岳教的方法在研究成象的作品,看看成象做的中式,从厚重的慢慢变到写意的,走了几年的路,看的到成象的成长,转变,可惜看不到14年以前的作品了,对于之前的作品我还是很好奇的,想通过作品了解成象是怎么一步步成长起来的。
    " n- g9 ^5 w6 ?/ c& M% T文章而言,我是非常受益的,毕业出来我就去了一家样板房设计公司上班,现在在做家装,快一年了,做的很烂,成交率很低,不会把握客户,老岳的文章把握从意识层面唤醒,以前要是碰到业主喜欢那种很土的设计,感觉分分钟要爆粗口,再也不想看见他,我还是停留在设计师这个小角色里,不懂营销不懂运营,天天苦逼的要死累死在技术岗,然而收获甚微,支持老岳现身说法,给后辈指点迷津,大爱!
    # S5 _( t1 e7 {+ v0 R- l4 j

  • 361度 2016-9-12 19:16:39

    和我的问题一致,我是一个设计师,做了几年的设计,自己创业很多年了,规模和业绩一致没有做大,还是没什么起色,一直反省自己,我不是一个好的管理者。

  • xshhai 2016-9-24 15:25:44

    我一直都关注成象的,今天看到你们发的论文真感觉太实在了。顶你

  • 叮叮叮叮叮 2016-10-4 18:09:22

    栗子子 发表于 2016-9-12 15:048 T* t7 g4 @/ X! J. \2 ]5 ?
    这几天,都在看成象的作品,写的十几篇文章也是从头看到尾,用老岳教的方法在研究成象的作品,看看成象做的 ...

    ' [( }* ?! v6 n# I! b' B. X看了你的评论,突然明白了老岳说的跳出设计师这个角色是什么意思了。确实要懂营销和运营

12下一页
【蒙汉岳】解锁设计运营(上): 为什么你的公司总是饥一顿饱一顿?
拓者推荐
  • 收纳设计【直播 1月29-31日】
  • 召禾设计 | 招商玺样板房!
  • 柠可设计|光影独奏
  • 共界设计 | 让别墅焕发新生
  • 【梁志天】西安曲江·九曲松间
  • 无间-上海汤臣君品合院方案
  • 君品-汤臣金桥花园项目方案
  • 无间-上海大宁中建玖上琅宸
  • HWCD-烟台洲際酒店深化方案图册
  • 琚宾新作-资兴东江湖度假酒店
  • 2025拓者年费+案例Vip会员说明!
  • 【 拓者年费--CAD图纸】
  • 【 拓者年费--户型方案】
  • 【 拓者年费--豪宅视频】
  • 【 拓者年费--灵感图库】