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在粤港澳大湾区加速融合的进程中，深圳口岸早已超越传统意义上的人流、物流枢纽范畴，成为一座承载深港双城文化精髓与精神共鸣的重要桥梁。在口岸匆匆往来的人群中，如何让每一位旅客真切感知城市的蓬勃脉动，读懂粤港澳大湾区的无限未来？作为中国品牌战略领域的佼佼者，大道恒美凭借其独树一帜的“大品牌战略”，与深圳口岸携手开启了一场极具前瞻性的文化 IP 顶层实践，将“深港融合”这一宏伟议题巧妙转化为能够被感知、互动和传播的精彩品牌体验，深度重塑了口岸作为“文化交融地标”的核心价值。 深圳湾口岸作为连接深圳与香港的关键枢纽，每日客流量高达30万人次以上，是深港“半小时生活圈”得以实现的重要支撑点，也是粤港澳大湾区高水平对外开放的生动写照。这里承载着深港两地经济互通、民生交融的重要使命，凭借“桥接双城”的独特地缘优势，已然成为深港文化共生共荣的前沿阵地。在时代发展的进程中，口岸需要实现从单纯“通道”到特色“文化符号”的华丽转身，让每一次通关之旅都变成一场沉浸式的深港故事体验。这不仅是城市发展战略布局中的关键需求，更是品牌创新领域亟待攻克的时代命题。 % o- |: c* O: {大道恒美：用战略思维重塑品牌文化基因 深耕品牌战略领域19年的大道恒美，始终坚守“让世界认识中国品牌”的初心与使命。其精心打造的“大品牌战略”体系，已经成功助力政府、航空、地产等多个领域的客户实现品牌价值的飞跃式提升。在深港融合的大背景下，大道恒美敏锐洞察到文化 IP 所蕴含的巨大战略价值，坚信“文化力即品牌力”。通过深入剖析深圳口岸的“枢纽基因”以及深港双城的“共生脉络”，团队创新性地运用“顶层战略 + 场景渗透 + 跨界共创”三位一体的方法论，将丰富的文化符号巧妙转化为能够直接触达消费者、广泛传播的品牌资产。 大道恒美「大品牌战略」体系工作模型 从战略到场景： 文化 IP 如何激活口岸潜能 H% m. Z! u, e+ ?; V- J1 o顶层定位：锁定“深港融合，口岸先行” 大道恒美以全球化的视野，精准提炼出核心口号“WHERE FUTURE THRIVES”，与“深港融合，口岸先行”的中文表述相得益彰。这一口号展现出粤港澳大湾区的国际化格局，传递出深港双城携手共创美好未来的坚定共识，为后续一系列文化 IP 设计工作指明了清晰方向。 核心口号 核心英文口号 文化墙设计：在流动间传递永恒共鸣 面对日均数十万旅客短暂的停留时间，大道恒美以“极简视觉 + 强符号”的创新理念破题： 动态叙事：8块文化长廊别出心裁地以深港两地的地标建筑剪影进行串联。左侧的深圳孺子牛雕塑、平安大厦等标志性元素，象征着特区勇往直前的创新精神；右侧的香港中银大厦、金紫荆广场等，则尽显东方之珠的独特魅力。通过“桥接双城”的视觉动线设计，旅客在短短3秒内就能深刻感知深港两地相互依存、共同发展的紧密关系。 情感触点：文化长廊融入精心挑选的历史照片与充满想象力的未来蓝图，以“老故事・新未来”的叙事逻辑，唤醒深港民众内心深处的共同记忆，引发强烈的情感共鸣。 交互体验：特别设置“岸总”IP打卡点，并推出文创印章活动。旅客通过参与集章活动，解锁别具特色的文旅路线，将原本单向的文化传播转化为充满趣味的互动体验。 ( o. y8 ~( s8 d; f! }场景延伸： 从空间拓展至生活的文化渗透 在中秋、国庆等重要节日期间，深圳湾口岸摇身一变成为充满魅力的“文化秀场”： 装置艺术：以深圳湾大桥为原型打造的巨型光影装置，在夜晚璀璨夺目，呈现“双城流光”主题灯光秀，吸引众多旅客驻足拍照，迅速成为网红打卡地标。 文创生态：推出一系列独具匠心的限量版通关纪念徽章、深港融合主题盲盒等周边产品，将口岸文化巧妙融入其中，让人们在日常生活中随时感受深港融合的独特魅力。 事件营销：借助社交媒体的强大传播力，联动发起“#深港通关故事”话题征集活动，吸引超过50万人次参与，实现线上线下同频共振，进一步扩大深港融合文化的传播范围。 成效与启示： 文化 IP 如何成为品牌增长的强劲引擎 随着项目的落地实施，深圳湾口岸的文化辨识度显著提升： 品牌认知深化：超过80%的受访旅客表示，通过在口岸的体验，深刻感受到深港文化的交融，充分证明文化 IP 在强化品牌认知方面的显著成效。 传播势能爆发：双节期间的特色装置与打卡活动引发广泛关注，获得央视等众多主流媒体的报道，社交平台曝光量突破2000万次，形成强大传播效应。 经济价值溢出：项目的成功带动周边商圈繁荣发展，客流量增长15%，文创产品销售额超过百万元，有力推动区域经济增长。 大道恒美的成功实践充分证明，文化 IP 不是简单的视觉装饰，而是以战略思维重新构建品牌与用户关系的有效手段。通过将“深港融合”这一抽象概念转化为具体可感、易于传播的符号系统，深圳口岸成功从一个功能性的交通枢纽转型升级为连接深港两地情感的重要纽带，真正实现“品牌即场景，文化即流量”的理想效果。 , g- n4 {( ?/ }文化IP落地-现场实景 文化IP实现 4 Y; m; ~0 O; m1 _7 V* i. h$ G以文化智造，勾勒湾区未来 深港融合已不再仅仅是停留在文件上的政策规划，而是化作每一个人都能亲身感受的生活体验。大道恒美运用“大品牌战略”赋能深圳口岸，不仅为粤港澳大湾区的文旅融合发展提供了创新典范，更深刻启示我们：在全球化竞争日益激烈的当下，只有以文化为纽带，以战略为驱动，才能打造出真正具有影响力的超级 IP，让品牌成为连接过去与未来、本土与世界的坚固桥梁。 |
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