一个成功的企业要有自己的强势品牌。企业文化是产品内涵的重要组成部分，没有优秀的文化作为支撑，品牌就失去了生命力。只有经由正确文化的支撑和引导，企业才能生生不息。抛开企业文化的品牌建设必将沦为金玉其外败絮其中的面子品牌，抛开品牌将企业文化也将使企业资源的积累遇到重大损失。这也是当前众多企业遭受惨痛失败的原因所在。企业文化是品牌定位的主导，一个品牌的定位是与企业的价值理念紧密相连的，产品都必须有自己的特点和个性，不同的企业文化铸就不同的品牌，不同的品牌折射着独特的企业文化，形成自己的风格。品牌的塑造离不开这种文化所带来的鲜明个性。总体而言，企业的风格和产品定位于最初创业者的理念和观点所形成的企业文化有着紧密的联系。
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　　优良的企业文化使品牌获得消费者的好感，准确的定位可以将产品转化为品牌但是一个品牌能否获得成功很重要的就是能否获得消费者的认同和好感。在今天许多产品在技术价格质量等方面几乎都没有差别，左右消费者态度的便是这个企业所表现出来的一些内容，就是一种企业文化的冲击力。要使消费者认同，就要以高标准来要求和约束自己，要遵守社会规则和社会共同认可的道德标准和行为，要表现出优良的品质，良好的道德，甚至较强的社会责任感，企业就需要不断自我提升和修炼。如果一个企业给环境造成巨大的污染，不论其产品的质量有多么的优良，都很难得到消费者认同，就更谈不上美誉度和好感。

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