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1．标志设计的功用性 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。 标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等， 都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。0 V7 a( |4 p; d2 [8 j- I # M3 J$ u4 u, y/ K7 r$ X% P2 F) H 2．标志设计识别性 ' p$ C( r$ i9 ?, q 标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属 是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 U/ T, j8 B9 e ~ * w: t6 \3 Y! k+ K) h: c. @4 I 3．标志设计显著性 9 O! \# E! H. k# Z, V. n- k 显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 6 f v$ |2 E# x" w. L, ~3 ?" ~ 3 K, M& ?$ q0 H 4．标志设计多样性 9 S/ W8 z" h8 ^ 标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。0 t6 L* B' N' L S+ _# } ; Q' o& U6 T# |. Y 5．标志设计艺术性 b. o; v( o. M+ I 凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 ) r7 Q* T- N, _ 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。 & J/ w" s5 X$ S2 c 6．标志设计准确性 标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。" l7 r9 |; K( O; z) ~$ g 1 ]5 h" K- s/ q- y6 a9 @ 7．标志设计持久性 标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。% A: i- b$ S. e1 T |
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