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本帖最后由 cacexiang 于 2018-11-28 11:16 编辑 项目名称：闹十八2 j1 ^0 T5 X3 r5 P 项目地点：江苏省南通市启东% X, ?/ g+ z( e. h0 K 人均消费：50-60元 目标人群：18-35岁年轻人（大学生、上班族、白领）, K5 |8 a+ f% V e 核心主打产品：冷锅串串! s7 @) M E" Y+ T& b 广告语：闹成都 · 最串串 合作内容：品牌全案设计' n, w H# f3 M7 F. s1 ] 品牌命名+品牌定位+品牌形象设计+空间设计 “未来品牌的竞争可能是 公共意识的强IP抢夺的竞争”4 {3 G* z9 L9 L; t 随着越来越多的人或者行业开始进入餐饮市场， 让整个餐饮市场变得更加多元化。% `- X; Z& P2 o. D 跨界，二次元，IP主题等新玩法层出不穷 所以，意合认为，未来品牌资源的争夺点， 转化为脑内已有公共意识认知IP点的争夺. z4 g' P1 v1 `' l ! {9 X1 t5 v* x& O 现有IP点一旦被选择并持续重复传播，那么。3 d7 m q# e% ~) n; J 这个IP点将成为品牌的专属符号。$ E5 Z5 r) V. t8 t9 H: R7 t 背后所带来的利益就是，# O; x) w3 V8 Z9 i- c' D 1， 品牌人格化，与IP点紧密结合； 2， 减少传播障碍。（这个我认识啊）0 L+ Y6 Y8 F, S1 ?" O O 3， 相对专属性。 : {, l: Z8 U. r* L! @ y 一旦一个熟知IP点被占领并且重复传播。会与品牌形成对等的状态 3 N- P, q. l3 o3 E, \! c 餐饮品牌在当今时代有自传播或被传播能力是非常重要的，面对受众人群是年轻人，这一点尤为重要。 所以，在闹十八的项目中，意合也是按照这种思路去进行开展的通过品类的热闹气质延展到年轻人的朝气状态，才会有闹十八的品牌命名/ y$ ?7 |5 l) q5 c 在“闹十八”品牌命名过程中，意合着重考虑这一点，“闹十八”名字来源哪吒闹海，在大众的公共意识中找到“哪吒闹海”这一强IP，后期可以打造哪吒形象占领消费者心智。! a: a* E; J0 S “闹”字无疑来源哪吒，同时体现吃串的热闹气氛，与业态闹腾的调性相符，年轻人爱“闹”，生命不息·闹腾不止；“十八”是一个很有辨识和记忆点的数字（年芳十八，十八岁成年，十八般武艺，十八学士，十八罗汉，十八梯），十八代表年轻消费群体。 - X. r! q9 s( ] * @3 e0 E3 k. _% z$ D2 H5 p6 J 9 I" g0 u/ B1 r5 {1 R4 V' ? ( o+ b: }9 c# A* \$ g / w h! f, [0 E. C6 i ( A8 ]# [' \2 g( f( }. @& M, b& p) `* @ 6 z3 P8 s2 F& z) C* F# C- `( t / z/ M& T# g3 d8 M8 q/ w$ M/ P ' w& v! n4 H7 Z" C; o ) Z1 Q0 r: c4 p3 G! z% b; a( b 3 e/ M6 \6 V, U: ?6 `) o8 x! J6 O & F8 [8 f6 q3 T+ b, D % Y% z5 U9 v# [# _) G0 f. y 8 G) n9 k) `! h, n ( w9 F! ^1 H" r' {/ H% e- \ 1 m; L U ~3 n- [6 B- E8 p+ g 9 a) t7 V8 W, n) {7 @8 o & v$ g+ X1 k; T; z3 n3 _ 2 x e9 V( y9 N/ O1 n" V: W& t - m, Y' m4 e/ w9 p4 Q - Y7 |9 @& s4 k) M' [& w! U8 ~' p3 O! T ! w( l' O2 |- s( I: | + K7 ^% ^. i2 A; o" a; D* u0 } ! T2 K* B9 {" Y: {# c4 i A# T : Q- e1 e, O7 l6 T8 L8 e ( m4 x& O/ Q+ h2 k! X! H ; y ^4 U: O. f2 J/ W, B; S . }$ j; b5 X# o0 V z6 l/ q8 U& s0 K# S - D7 P5 j" C3 p" Y |
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消费者在经过的时候会说一句：
耶？这家餐厅有个哪吒耶。- q1 Y- q* [& r
那么，我们就会鸡贼的说一句，$ t& v- T8 i) i* w
上钩了！