項目名稱：MS. HOT辣媽
項目地點：香港·元朗
項目品類：香港首家麻辣燙店
5 I& K: r2 s1 N3 |$ B* W9 h! s廣告語：一碗小麵 大有講究
目標人群：20-40歲上班族/年輕人/周邊社群
, Z2 F. {! ], }/ x7 n4 Y人均價位：50-80HKD港幣
創意風格：創新/匠心/可傳播
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項目時間：2017年10月
4 U" z4 ^# d% u2 y. |項目內容：品牌命名+品牌策劃+品牌設計+空間設計
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如果在香港市场专注做麻辣品类，会怎么样？
有人说，香港人不吃辣的。
# P4 Y& K( d- C2 M& H% B( Q$ i真是那样么？
+ {1 y; O2 W4 z% J酸辣粉、重庆小面等品类已经相继进入香港市场
为什么麻辣烫就不行？
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- i+ c9 [' _9 g0 u8 G9 r5 K相似品类，内地市场已经是一片红海。
但在香港，麻辣品类还属于一片蓝海。
于是，就有了辣妈继“小面”之后的
  G/ r7 ~$ b$ S+ R" l, [  C又一次“麻辣烫”的合作
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9 ]# ?+ R+ y# R1 i/ Y这次不再重新为麻辣烫再去命名，
而是强化“辣妈”的品牌。
) M6 z4 Z8 n) Q4 `. W" v强化，“辣妈”在香港的“重口味”的
) Y0 o0 R/ D; y  H! s品牌属性与连带印象。
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麻辣烫想让消费者能完全接受，
" v( X: y# q( w# T一方面在味道上的调整外。
2 k, z5 j) F4 O: Y我们更希望能用更明确的购物流程
与消费流程来引导消费者。
慢慢的来接受这一新品类。
同时，这一次开始强化了“辣妈”的品牌形象更强化了品牌印象
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