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項目名稱：MS. HOT辣媽: S. h* B: C5 Y' K; P 項目地點：香港·元朗; j; f2 C3 R/ V( S/ Y8 {$ J. w 項目品類：香港首家麻辣燙店4 `: `# W. [5 n. T 廣告語：一碗小麵 大有講究 目標人群：20-40歲上班族/年輕人/周邊社群 人均價位：50-80HKD港幣% C# C6 f9 ~* X0 h 創意風格：創新/匠心/可傳播 項目時間：2017年10月* R) B0 H2 o2 B# ` 項目內容：品牌命名+品牌策劃+品牌設計+空間設計 如果在香港市场专注做麻辣品类，会怎么样？2 M* s( \8 s/ l8 } 有人说，香港人不吃辣的。 真是那样么？9 u* V0 d$ T9 M 酸辣粉、重庆小面等品类已经相继进入香港市场 为什么麻辣烫就不行？, |% o5 r) d% `2 M! X; r/ e' m . E* e4 G# O. _9 W- ]( k8 |# m2 J 相似品类，内地市场已经是一片红海。* ?9 l" C: m; a/ P5 O" s 但在香港，麻辣品类还属于一片蓝海。$ U" ~' k% l* l4 O- _& Q4 F9 a 于是，就有了辣妈继“小面”之后的. P+ P; J- A: M6 R2 n8 x7 ]: @ 又一次“麻辣烫”的合作# C4 q' z" I1 W 这次不再重新为麻辣烫再去命名， 而是强化“辣妈”的品牌。2 u1 F+ U6 T6 n7 r" J d 强化，“辣妈”在香港的“重口味”的! o7 L' \) w2 u! U6 z& A% O* ]+ ^ 品牌属性与连带印象。 ! N0 {6 n- O- E6 ^& ` 麻辣烫想让消费者能完全接受，$ K* c" o: B0 y; r5 R7 G& r# m6 ? 一方面在味道上的调整外。 我们更希望能用更明确的购物流程 与消费流程来引导消费者。& k# o) y; ]$ J3 }* S 慢慢的来接受这一新品类。( p' v# x f& y+ m) S 同时，这一次开始强化了“辣妈”的品牌形象更强化了品牌印象 ; ~3 Q _3 h# @" ^8 K $ q+ Z, w7 E, E* A . s8 [' E }) _, p3 J! T 1 Z6 k ?8 K: x/ [9 ~ ' N, u% |# [" m+ h" n S' u% q F7 x0 j" d& x) _ u, H ( U1 [2 j" {. Q, Q$ Q5 A 8 n) ]6 ^2 F% S. \# m( A" A. l . X# ~2 ^' m) t # ^8 ?: P: x" E3 V# m4 r* R. t |
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