項目名稱：MS. HOT辣媽
項目地點：香港·元朗
項目品類：香港首家麻辣燙店
5 T1 E" }; F+ X5 h! Y, w1 s廣告語：一碗小麵 大有講究
目標人群：20-40歲上班族/年輕人/周邊社群
; q' e! u; }3 a& z$ F5 H人均價位：50-80HKD港幣
1 m* H/ o" V9 h9 C" V, T  F創意風格：創新/匠心/可傳播

* B$ ~# I$ B; Q) ?項目時間：2017年10月
項目內容：品牌命名+品牌策劃+品牌設計+空間設計

如果在香港市场专注做麻辣品类，会怎么样？
8 h& G8 r& I8 q0 o* S4 G! B3 B有人说，香港人不吃辣的。
% y8 \/ J- a' C  K% _2 [$ y真是那样么？
% U: n4 W* I! v酸辣粉、重庆小面等品类已经相继进入香港市场
: r7 h+ L3 S- i$ V# s: Y  }0 j6 A为什么麻辣烫就不行？
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/ a' o) C8 T1 C相似品类，内地市场已经是一片红海。
1 U9 k) e& B8 `) J/ k- {& I/ c1 P但在香港，麻辣品类还属于一片蓝海。
于是，就有了辣妈继“小面”之后的
又一次“麻辣烫”的合作
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. l. ]. B5 A( s9 Z; C: M+ h" E, {这次不再重新为麻辣烫再去命名，
* d* G6 d- f8 r/ v9 j而是强化“辣妈”的品牌。
5 d, N; `9 K1 |强化，“辣妈”在香港的“重口味”的
品牌属性与连带印象。
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0 g# e: s7 \0 s  Y麻辣烫想让消费者能完全接受，
一方面在味道上的调整外。
我们更希望能用更明确的购物流程
. l0 w, k/ y5 T与消费流程来引导消费者。
% |3 y: O  w% h( H; \2 C: u慢慢的来接受这一新品类。
- C% t7 r' J& l同时，这一次开始强化了“辣妈”的品牌形象更强化了品牌印象
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