本帖最后由 治木设计 于 2026-10-26 15:04 编辑 
近几年，我们看到喜茶的视觉表达发生了一些有意思的变化。手写的字、不那么规整的线条、带着一点稚拙感的图形，以及越来越多来自用户的真实表达，让原本高度统一的品牌视觉，多了一些轻松和随性。 我们关注的并不是“拙趣”作为一种视觉风格，而是它背后的状态：不必把每一个细节都处理得过于精致，也不必让所有东西都保持绝对统一。当品牌开始给真实和日常留出空间，我们也开始思考，商业空间是不是同样可以松弛一点。
对于重庆金沙天街店，我们最终把这种思考落在了一个更具体的空间概念上——“码头茶肆，桥下喝茶”。两江汇合的重庆，码头是这座城市的符号记忆；独特的山地地貌，也让密集的高架体系成为城市景观的一部分。桥下因此有了另一种属于重庆的生活场景：有人喝茶，有人垂钓，有人散步，也有人只是坐在那里，看江水、看街景。无论身在何地，都可以保有一种贴近日常的自在。我们想带进喜茶的，正是这种生活状态，而不是对码头、桥梁或城市符号的直接复制。一杯茶可以是匆忙行程中的短暂停留，也可以让人坐下来，慢慢聊一会儿。空间因此不需要时时刻刻强调自己，而是让建筑、材料、品牌和人的使用自然发生关系。 在空间处理上，我们保留了清水混凝土柱、原始水泥墙面以及部分裸露的金属管线，没有急着用装饰将它们重新包装。水泥的粗粝、金属的冷静，与木材的温润、织物的柔软和灯光的温度形成对照。不同材料保留自己的质感，也让空间少了一些刻意统一的痕迹。这里的“拙”不是粗糙，更不是降低空间完成度，而是让材料保留真实的状态，让空间不必被过度修饰；“趣”也不只是来自装饰，而是发生在人与空间的使用之间。一张围绕柱体展开的桌子，一束落在墙面上的投影，一处让人愿意坐下来的位置，都可能成为日常里轻松的一刻。 商业空间当然需要秩序。门店首先是一套需要持续运转的系统。点单、制作、取餐、等待和就座，都需要清晰的关系。因此，我们把秩序放进空间的尺度、动线和功能组织里，而不是让它成为一种过度强烈的视觉形式。模块化墙面建立起基本的尺度关系，原始墙体则保留一些变化，让规整与不规整同时存在。 这套思路也延伸到了品牌“标品”。对于商业门店而言，Logo、吧台、设备、陈列物料以及运营系统都是无法被绕开的部分。它们保证品牌识别，也保证门店高效运转。我们没有试图把这些标准化元素藏起来，而是思考它们如何进入具体的空间。吧台既是制作和服务的核心，也是顾客进入门店后最直接感知品牌的位置。因此，设备、操作界面、墙面、灯光和材料从一开始就被放在同一个空间关系中考虑。需要保持统一的部分保持标准，需要回应建筑尺度和材料关系的部分，则通过界面与细节重新组织。标准化保证品牌的一致性，而空间设计，让同一套标准在具体场所里拥有自己的性格。 金沙天街本身也是一个开放而高流动的商业环境，因此门店没有把室内与外部截然分开。玻璃界面让街区的流动进入室内，座位关系向外延伸，人的停留、灯光以及室内发生的活动，也成为城市界面的一部分。从经过，到看到，再到进入、点单、等待和坐下，这些动作没有被刻意编排，却在空间关系中自然连接起来。所以，“码头茶肆，桥下喝茶”对我们而言，并不是把重庆的某一个城市符号搬进门店。它更像是一种空间态度：让材料保留自己的状态，让标准化的品牌系统自然进入空间，让功能不必成为视觉负担，也让人在一杯茶的时间里拥有一点停下来的余地。 项目名称：喜茶·金沙天街店 项目类型：商铺 项目地址：重庆 沙坪坝 金沙天街 主要材料：石材，水磨石，镀锌板，木饰面，布艺 完工时间：2026.06 项目面积：110㎡ 设计公司：GeemoDesign治木设计 主持设计：石朝思、易毅 设计团队：周海波 摄影团队：言隅建筑摄影 客户：喜茶 |
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