在中国，贝纳通可算是年轻人中名声最大的意大利品牌之一，在很多大商场及专卖店都有销售。鲜艳、丰富的色彩可以说是贝纳通产品的特点，也是品牌视觉基础。该品牌以颜色识别，在服装界树立了鲜明的形象。但这种策略也有其必然的渊源。1968年，Benetton第一间专卖店在意大利小镇Bellano开张。当时的意大利正处在战败的阴霾中，民众情绪低落，该品牌的设计则营造出欢欣鼓舞的气氛，带来一抹亮色。贝纳通服装最早主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了它。此外，贝纳通的设计师们最常去的秘鲁，他们在这个南美国家得到了无穷的灵感。贝纳通服装试图超越性、社会及等级及国别而反应一种生活的哲理，自1983年以来该品牌广告运动“贝纳通——世界色彩”更是鲜明地反应这一生活哲理。

摘自《品牌视觉设计》