( w8 i" w1 c% I. [

每座城市都应该有一条商业街来代言

每条商业街都应该要有她的独特印记

而超越割裂和简单的一体化设计

能让这个印记从始至终贯穿于项目中

6 c3 [$ h7 ^8 V4 d. C

轻旅游水岸花街新河天地

将以其独有的运河主题为江阴代言

围绕策略团队为项目给出的定位策略

品牌团队打造出符合项目气质的品牌形象系统及导视系统

从江阴当地风物提炼出专属色彩

一艘踏浪前行的帆船勾画出项目主logo

正如项目传播口号所言：“跟着运河去旅行”

一起搭乘新河天地这艘船

在各大运河的遍历中领略各地风情

▼
- w% b% d2 l* L5 J& Q. k/ Q/ _6 Y, R

* g' G4 E. ^% j- g' H9 f

新河天地的每条街道都有各自的logo

以各运河所在地著名建筑为原型

在缤纷的色彩与简洁的线条中扁平化而得

3 z( x5 x) n. C+ F/ X7 v! Z
) q  [$ |. z$ h8 d

- o) s' b/ y- [9 K# P
) ^7 L  o- t+ O* r' P* v

每个街道将有一个logo构件增强昭示性
: f; S, O( N2 t8 x" u2 ]! P: H
7 H  F, \" A1 D# O) t4 `9 F( x
▼
% y; `% _# K9 r) S
* k; m, V2 `4 C; X, n

▲ 示意

9 _4 T" N0 H4 A5 A4 M

再结合与运河相关的元素——波浪、帆船、船锚、灯塔等作为延展图案应用到各处，对项目进行360°视觉包装

! d6 x4 o0 v+ h/ F) q2 y! G9 j6 P

▼延展图案

( _1 O4 ]( r, L$ p9 J' w7 u" M
, E' s, n# J: G! Z/ k8 x+ X5 \9 k
▼物料应用
- @4 c( k, p( L

2 [+ L2 n4 f; x' R
▲ 名片
, t5 O/ {% r$ D5 j6 o' \


▲ 购物袋
4 B) U4 L& Z' O1 M" G
6 o+ G+ C; a. W4 G, {4 R3 p, z( ?! H( h

▲ 档案盒

3 A- A  t) h& P6 W5 W5 x' D
+ N! p: ^* B4 Z3 N1 |/ e
▲ 文件袋
8 h- m: ^( a2 L( S/ Y
, x2 L" a% m/ ?

▲ 巴士车身
1 ?3 y/ E9 t- D, n( J
8 z8 \* |8 }4 Q% Z8 [

$ J: `$ E) c8 A9 Z3 a; ~$ w, u! r▲ 广告



  R( s6 R, a- ^▲ 吊旗
* @, H! u* Z6 B% g


: r  q5 u0 H: ~▲ 道旗
) t. F) z) n9 M3 b, \1 K" z* K

1 ]$ g# z( Z$ P7 L$ ?$ y  J' s4 B
▲ 广告牌
) O0 E( o4 U/ C/ e) T9 X2 [
  B" i9 n; u7 a$ f; P* d3 s; S

▲ T牌广告

▼导视系统

) k5 ^- o+ o+ d& \

0 o: a) q' H0 t- U
. C3 H/ d. \! C  t% i
4 o  Z+ @7 }- Y9 r9 l! h* e
' @! ]6 [+ h& D- J

& M9 Q1 P, g& Q* G' t" c0 n3 L$ U
; M. F5 Q" q7 W/ n. s

% T" z. }0 L; ^: ?( q
. w: }: i8 U+ D4 ^% I) Q" P: F/ G

- L- j# s9 h# _6 Y3 {

& J; J' j$ ~/ G8 U0 |$ N8 W. N- T3 J

项目档案

项目地址：江苏，江阴

项目面积：22247㎡

服务范围：策略定位+外立面改造+商业氛围营造+景观设计+品牌形象创建+导视系统设计

项目类型： 商业街改造设计/商业街提升整改/商业氛围营造

" J* u4 d) `8 D- W5 ~