項目名稱:MS. HOT辣媽 項目地點:香港·元朗5 z- Z' d I+ S6 T: w 項目品類:香港首家麻辣燙店 廣告語:一碗小麵 大有講究 目標人群:20-40歲上班族/年輕人/周邊社群 人均價位:50-80HKD港幣% b( Z2 p: o g8 W 創意風格:創新/匠心/可傳播 8 X4 l1 Q! g9 h! L. J7 @ 項目時間:2017年10月$ J! L1 u' f) g) F" o9 K( h! R 項目內容:品牌命名+品牌策劃+品牌設計+空間設計/ r1 P5 i$ S( K w% Z6 b: g' X " Y: x2 ~2 P. E: g 如果在香港市场专注做麻辣品类,会怎么样? 有人说,香港人不吃辣的。0 x) Z1 g! Z# L* `4 d' a 真是那样么?2 ~) r& Q# U9 A7 z: Z9 Z5 ] 酸辣粉、重庆小面等品类已经相继进入香港市场 为什么麻辣烫就不行?# d$ ^4 ?3 I% Z* p) t/ s 5 e) A7 b% w6 c9 @2 E 相似品类,内地市场已经是一片红海。 但在香港,麻辣品类还属于一片蓝海。- R1 R. f" N( O 于是,就有了辣妈继“小面”之后的 又一次“麻辣烫”的合作( l; `# R. X" u4 Q/ X 这次不再重新为麻辣烫再去命名,! w, a1 h7 L2 A 而是强化“辣妈”的品牌。 强化,“辣妈”在香港的“重口味”的 q) \2 k: |$ n- A' m 品牌属性与连带印象。# M. [& r, v; u% b# D 麻辣烫想让消费者能完全接受, 一方面在味道上的调整外。 我们更希望能用更明确的购物流程: G; C1 C; n+ S/ F- G 与消费流程来引导消费者。 慢慢的来接受这一新品类。 同时,这一次开始强化了“辣妈”的品牌形象更强化了品牌印象1 x$ P( X( n! L m ! Q$ @# r" y' L2 T8 o- {7 s + M4 m& {9 c) \0 e: j. o 7 L3 o2 L/ V5 A6 r, o# ^ 9 ]9 s9 U6 r6 B2 H2 \; ^" z/ \ % F6 y5 T2 W% r& h$ R; S |
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