項目名稱：MS. HOT辣媽
項目地點：香港·元朗
- M9 k- W! u& Q" \; z8 A* ]項目品類：香港首家麻辣燙店
+ D' }$ c5 W3 m7 }廣告語：一碗小麵 大有講究
目標人群：20-40歲上班族/年輕人/周邊社群
+ ~5 U4 f  X( A/ S% `5 n人均價位：50-80HKD港幣
9 p5 |4 b4 F' q9 L0 [8 A1 u創意風格：創新/匠心/可傳播

+ W' `$ v! G+ I* r0 X1 X項目時間：2017年10月
+ _+ f$ v4 W/ K+ ^/ e4 W! T項目內容：品牌命名+品牌策劃+品牌設計+空間設計
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! b0 D! e5 k$ g. {! Q3 U9 ^如果在香港市场专注做麻辣品类，会怎么样？
* h5 o% p: F" W! v- v有人说，香港人不吃辣的。
) C9 {. @( L$ z% Z真是那样么？
# V( a3 s& W! Q; O/ n3 c酸辣粉、重庆小面等品类已经相继进入香港市场
为什么麻辣烫就不行？
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: B, x& p9 K5 o- B& B相似品类，内地市场已经是一片红海。
但在香港，麻辣品类还属于一片蓝海。
) D+ M* o# P/ p8 v7 M于是，就有了辣妈继“小面”之后的
又一次“麻辣烫”的合作
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这次不再重新为麻辣烫再去命名，
而是强化“辣妈”的品牌。
5 i% j& _8 t+ i  _( k强化，“辣妈”在香港的“重口味”的
+ N0 c" }* c( d4 r& R) P品牌属性与连带印象。

/ V5 `7 \+ a9 b" G" f- H' I麻辣烫想让消费者能完全接受，
) r$ S' y4 h5 c一方面在味道上的调整外。
我们更希望能用更明确的购物流程
. z' h  R9 m+ _8 f* h与消费流程来引导消费者。
5 a. n4 F: o" y! p7 k( j慢慢的来接受这一新品类。
同时，这一次开始强化了“辣妈”的品牌形象更强化了品牌印象





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