茅台体验中心设计理念：“千里冰封万里雪飘”形容东北地域自然风光，作为“冰城”的哈尔滨，更是冰雪文化的聚集中心。对此，整个体验中心设计提取冰雪为元素，用地域自然的语言聚焦文化茅台，形成虚实结合的人文精神浸润空间，追蹑茅台的韵味悠长，搭建北国光影与茅台酒之共同演义，形成具有地域特色的文化茅台体验中心。
茅台体验中心经营理念：冰雪话茅台，讲中国故事，扬传统文化，做文化茅台。
茅台酒不仅是文化酒的先驱者，也是中国传统文化的“使者”，将文化茅台的传承融入到中华传统文化之中，收集整理与茅台相关的诗词歌赋、文人雅士、英雄豪杰、以及浓缩着时代的特征与气息的历史事件，通过茅台酒回顾历史，通过回顾历史来加深人们对茅台文化的理解。