前言：

中国文旅地产正迎来一轮升级转型期。鬼斧神工的自然资源永远让人趋之若鹜，但局限于原生态文化挖掘与展现的开发及运营思路已无法满足当下消费需求。多元化产业融合、多样性产品创新、借助更多艺术与科技提升消费体验等思路正成为趋势与共识。新冶组设计认为，在这其中，夜文旅消费、夜间文旅商业的打造，必然成为文旅地产实现突破性盈利的重要模块。而在开发设计时，坚持稀缺性与差异化的两大标准，不仅将有力提升文旅品牌影响力与消费吸引力，更将建立起坚实的竞争壁垒与护城河。

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新冶组：

在桃花溪谷重新定义文娱夜时尚

国内顶级的旅游服务综合体桃花溪谷位于湖南张家界核心景区武陵源区，总投资数十亿元，建筑面积约15万平方米，“自然美景+文化艺术”双轮驱动是该项目的核心特点。将于2020年中旬对外营业的桃花溪谷不仅将是一个集食、住、游、乐、购的艺术商业聚合中心，更将成为全球新一代的文旅休闲度假目的地。

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桃花溪谷首次将娱乐、艺术、商业综合体带入武陵源区。新冶组作为其中重要文娱产品的研发者与设计者，进行了一系列的探索与实践。立足于目标消费群体的心理和习惯研究，结合对夜文旅消费形态的丰富经验和精准把握，以稀缺性与差异化为设计原则，新冶组大胆创新，开创出形态不一的娱乐新物种，本文分享的晚宴剧场、花园影k、美足影舍三个新娱乐业态设计即为部分成果。

新冶组认为，娱乐新物种的创新，并未单一的新技术和解决方案的结合，而是混合技术逻辑、商业逻辑建构的新应用场景；

不是业态的叠加，更不是复合业态，而是“新模式、新场景、新科技、新服务、新文化”的高度一体化融合。

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不止是沉浸式剧场：艺术+科技+美食

红唇晚宴剧场

项目名称：红唇·晚宴剧场

项目面积：3197m2

红唇·晚宴剧场是一个以疯马秀、红磨坊、丽都歌舞秀等法国百年历史文旅大秀为基础，将艺术、娱乐、美食融为一体的新型国际文旅剧场。该剧场融合了法国文化，并加以创新，不仅给张家界带来独特的文化元素和娱乐体验，也将成为国际化市场的一个窗口。

在本案的设计研发中，如何实现不同业态的主功能互不干扰、相辅相成是第一难点，它对消费与服务动线的设计提出了挑战；其次是观演与餐饮体验层次如何最大限度的得以丰富，这极大考验设计团队对剧目、舞台、音响、灯光、餐饮等多学科多门类知识及经验的掌控；再次是文化美学的国际化如何实现，如何引发中外游客对场地、空间、精神的共同认可，也是必须解决的要点。

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剧场设有750个座位，舞台由左、中、右三个环形舞台组成，设置矩阵威亚、矩阵灯墙、矩阵灯线，确保观众无论坐在哪个位置都能有良好的观演体验。

就餐体验是独一无二的。设计师在黑色大理石纹理餐桌内嵌发光版，配合透明餐具器皿，当音乐、灯光随着演出节奏变化，则同步与就餐体验发生交互，观众得以从视觉、听觉、嗅觉、触觉五个维度与表演融为一体，真正5D环绕，获得无与伦比的丰富体验与极致享受。

在整体风格上，剧场呈现出浓墨重彩之姿。富丽堂皇的中国红极富戏剧感；现代简练的神秘黑为剧目的上演提供悬念；高贵奢华的沙漠金则作为东西方文化意向的串联，红、黑、金的三大主打色为剧场奠定出高级享乐的基调。点缀天花的设计则提炼中国古典元素“伞”。伞在我国古代是帝王将相、达官贵人权势的象征，设计师将伞的形象用科技手法表现在空间内，让中/西古典元素相碰撞，打造临场感、交互性、想象力充沛的剧场空间。踏进剧院，观众已然身临其境于剧院联结，开始了享受沉浸式体验的第一步。

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不转场的潮流新娱乐：KTV+酒吧+电影

花园影K

项目名称：花园影K

项目面积：1314m2

随着移动互联、资讯爆炸以及科技的快速发展，人们逐渐突破思维禁锢，变得“无界”起来，传统单一的娱乐业态已无法满足消费者的娱乐需求，花园影K则是集KTV、酒吧、二级院线的新一代创新产品。

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此次我们在花园影k的公区、外摆、走道均使用大量金属丝网，营造透视关系和光学效果，丰富视觉体验，在室内构造了一个花园式多业态娱乐空间。

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金属丝网可通过技术、把艺术、历史、现实、幻想交织在一起，是一个充满艺术张力的表现形式。金属丝网的特性，是让建筑在视觉和体量上进行了大幅度的消解，呈现出一种富有空气感的半透明状态。
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前厅规划为Whisky吧，设计地面为黑色水磨石，天花使用黑银波纹板，搭配门窗采用的拉丝古铜钛金以及大量绿植，营造轻奢网红清吧空间，多种消费选项，吸引国内外年轻潮流旅客。

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负一连接一楼的镂空天井处设置多个椭圆包房，包房360度无墙面，均采用大面积透明电雾玻璃，实现互动共享；新娱乐物种的其中一个特点，即是将线下社交属性强化，需要私人空间时，可转为雾面不透光玻璃。


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本项目更有设计主题截然不同的包房，使用各类视觉元素，重组再构，包厢场景多元化表现，其本身就自带传播属性，设计师融合多种风格元素打造极富感染力的娱乐艺术空间，满足年轻人的社交和娱乐需求。

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新场景创造消费链接：足浴+电影

美足影舍

项目名称：美足影舍

项目面积：1528m2

这是一个非常有趣、且得人心的项目。前期市场调研时即赢得消费者满脸笑容和一片叫好声。打破业态边界，创造性的跨界交融，其底层逻辑在哪？新冶认为，终究在于贴近、无限贴近消费者的显性与隐性需求。足浴与观影的结合，是对影院观影姿势的一次大解放，它让人更自由、自主，更带来进一步的放松与投入。

美足影舍的前厅设置为可享用甜品美食、饮料、下午茶的小憩休闲空间，足浴与电影的跨界相融，打破传统足浴刻板印象，风格不一的包厢设计既提升了足浴娱乐空间的格调，也为不同消费群体提供更多元选择。突破性的升级多重消费体验认知，以提升商业价值的角度做产品设计及服务设计是新冶一直坚持的原则。

当艺术沉浸于空间，艺术即是生活

沉浸式艺术广场

项目名称：偶遇•艺术生活广场公区软装设计

项目面积：2600m2

用艺术装置来消除消费者对购物空间的审美疲劳，拉近与艺术的距离感，让艺术与空间的特殊交织，夸张的雕塑、光影流动的多媒体装置、奇趣的行为艺术场景，遍布于广场的各个角落，让消费者多维度提升代入感，丰富视觉与消费的享受层次。

在桃花溪谷，偶遇·艺术生活广场的天空，设计师选择了美国艺术家Janet Echelman的漂浮艺术装置，它们能随风舞动，在夜色中灯光炫目犹如极光。沿河走道以梦幻花园式的风格展示，室内公区则多运用多媒体和空间艺术装置，营造虚实结合的芬芳世界。
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结语：

艺术商业、文旅商业空间，是商业、设计、文化、艺术与技术的结合，它对设计师提出了设计之上的更多知识体系的要求。把控市场脉络、精通消费心理、了解并掌握更多前沿技术，以寻求更深层次的突破是摆在设计师面前的永恒课题。新冶始终在努力。

                                             -完。

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