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对于YOUWANNA，我们设计了一家基于珠宝盒逻辑的商店：外面一个图像，里面另一个图像，有明暗对比，有质感材料，并且试衣间被设想为商店内一个独立、更私密的世界。 这是我们与该品牌工作的延续，我们从茨韦特诺伊的 corner shop 开始合作——今天，这家特别的商店的销售额超过了该系列的其他五个地点。 
YOUWANNA 是一个为“大胆女孩”和大胆场合而设的品牌：实验性的材料、自信的动作、引人注目的作品。 在我们位于Tsvetnoy的街角店之前，该品牌——根据其自身团队的承认——仍在寻找视觉语言。 街角店是真正落实的第一个解决方案，我们故意将其中的一些想法带入了新的商店：织物纹理、地毯、家具的饰面（尽管我们为这个项目修订了纹理和饰面），以及柱子的形状，后来在展示架设计中重新出现。 
商店的家具由Best Studio Group制造——主要是固定装置：收银台和两个形状独特的水平排列的桌子，不锈钢在空间中保持了自己的图形存在感。 照明由Tochka Opory负责，我们认为这是项目中最强有力的元素之一：墙壁上的均匀光线，以及在焦点处的柔和强调。 
我们已经在Tsvetnoy内部为YOUWANNA设计了一个角落商店——这个项目成为了这个新项目的起点。 这种模式非常成功，品牌再次联系我们进行全规模店铺的建设：我们需要将一个本地化解决方案转化为一个可以扩展到新地点的品牌空间公式。 今天，根据我们自己的追踪，这家店铺的销售额超过了YOUWANNA的其他所有地点——目前该品牌总共经营着五家店铺。 
同时，我们改变了轨道本身的材料。 在Tsvetnoy，它们是柔软的，天鹅绒般的柱子；在这里，我们使用了不锈钢管——一种更坚硬、更有雕塑感的解决方案，其在不同角度下呈现出不同的效果，并在室内吸引了一部分注意力。 一旦工作开始，一些决定不得不做出调整。我们最初计划的开放天花板被承包商封闭并覆盖了格栅。 我们打算用织物包裹的半圆形柱子最终只是像窗帘一样垂挂着，这是出于预算原因。 结账区上方的镜子面板被更换为Alucobond——购物中心的安全要求不允许在该区域使用镜子。 一个明显的失误是入口处的石膏雕塑底座：根据设计，它应该是不锈钢材质的，但在执行过程中被漆成了米色，这使得它脱离了整个空间的光线和色彩逻辑。我们没有在最终摄影中包含它。 时间线限制和有限的天花板高度使我们找到了一个解决方案，我们内部已经开始称之为“边缘”的解决方案：空间被水平分为两个不等的部分。 上部区域呈现出黑色的空洞——点缀着点状灯具的星空。 相比之下，下部区域则故意明亮且照明良好。 这种黑暗顶部和照亮底部的对比带来了商店的核心情感效果——我们希望第一次进店的客人感受到的“哇”时刻。 一面墙用与地板相同的色调的瓷质石材完成——这比使用石膏更昂贵，但整个空间似乎是由单一材料雕刻而成。 再往里，那石材视觉上过渡到织物——一个被布料包裹的半圆形柱子在通向试衣间时似乎松开了。 试衣间是项目中最完善的部分。我们选择了窗帘布料、地毯和墙面色调，使参观者仿佛置身于一块布料之中。 我们与灯光工作室Tochka Opory单独设计了这里的灯光，结合正面和头顶灯光，使镜子的反射更加迷人。 对于那些在试衣间里积极拍照的观众来说，这是一个功能性细节，而不是装饰性动作。 与明亮的主层相比，试衣间采用了暗淡、几乎亲密的色调——地毯和织物的光泽营造出一种感觉，更像私人空间而非奢华的展示厅。 我们希望从主层进入试衣间的感觉是一个状态的转变，而不仅仅是光线的变化。 这个空间的设计灵感来源于一个珠宝盒：外部使用一种材质和颜色，内部则使用另一种材质和颜色。 我们使用镜子作为幻觉装置，加深了空间感并模糊了其实际边界。 与购物中心的审批过程并不简单：视觉概念的细节花费了很长时间才最终确定，直到我们从电子邮件讨论转向简短的电话会议，并在一次对话中解决了所有问题。 现在我们尝试在其他项目上也应用这个规则：半小时的电话会议可以节省因图纸和评论而反复沟通的数周时间。 我们故意避免围绕基于参考的故事讲述来构建商店。 这里没有一个空间动作指向特定的图像或风格——这不是一个有故事展示的 showcase。 品牌的形态不是来自于故事，而是来自于克制的、不寻常的材料和体积：抛光不锈钢、瓷质石材、悬挂的织物、入口处的雕塑性装饰。 正是这种克制在商店的各个角度产生了如此多的不同、自足的视角——对顾客来说拍照留念以及对空间本身拍照都很不错。 我们从这个项目中学到了什么？ YOUWANNA商店几乎完全按照我们最初的设计呈现出来——这是一个罕见的例子，建筑结果几乎与渲染图一对一地吻合。 对我们来说，这确认了一个品牌的运作公式不需要依赖于字面图像：只要把材料、光线和区域之间的对比度把握得当，空间就能被解读为可识别的品牌身份——同时仍然可以扩展到连锁店的下一个位置。 ▽ 项目设计：Nastya Kolchina 项目地点：俄罗斯 · 莫斯科 |
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