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住房装修装饰对于一般大众消费者来说，既是一项费工、费时、耗资巨大的工程，也是一种频率相对较低的消费行为。消费者的装修预算通常是多少？在装修时最看重哪些因素？消费者是否愿意付费聘请设计师进行整体风格设计？针对这些业内关心的问题，日前中国家居产业经济指数研究中心和中国建筑材料流通协会，共同发布了中国时尚都市家居装修需求调查报告。# n' z& F {1 @ 2 U! T8 y0 b. @& z 业主装修预算多不超过10万元 ' F5 l& p% L& N) S2 @ 据介绍，本次调查选取了北京、上海、广州、深圳4个城市，采取网络调查与线下调查两种方式，历时两个月，共收集有效样本44253份。 & @ }7 i' g" Y, K 调查显示，装修预算在3万元以下的消费者占17%，3万～5万元的占26%，6万～10万元的占26%，11万～15万元的占14%，16万～20万元的占9%，21万～30万元的占4%，31万～50万元的占3%，50万元以上的占1%。8 c: Q, o) {, k5 ]6 k e 北京被调查者的住房面积集中在90平方米以下，面积偏小，因此北京消费者的装修预算集中在3万～10万元，占调查总数的64%。其中，装修预算在3万～5万元的消费者比例超过3成，高于其他被调查城市，这与北京二手房、小户型存量相对较多有关。 上海消费者装修预算两极分化的现象较其他城市明显，装修预算3万元以下的占到21%，16万元以上的占到24%，这两项比例都高于北京、广州、深圳。: ^! G/ k% j1 W( f 广州被调查者的房屋面积相对北京偏大，房屋装修预算集中在6万～15万元，占调查总数的53%，这一比例明显高于其他城市。% \" L P( F& R% q3 [4 M- S 深圳消费者装修预算10万元以下的比例占到66%，特别值得注意的是，深圳消费者装修预算区间分布比较均衡。 环保家居受欢迎 调查显示，充满环保理念的时尚家居产品受到消费者欢迎，健康环保和绿色低碳将长期贯穿于家居产品生产及设计理念之中。在影响消费者家居消费的因素中，环保占30%，质量占20%，功能占15%，风格样式占14%，价格占11%，色彩占6%，品牌占4%。2 u; \: ^& y3 O( k ^+ \+ m) ?8 p# j0 b 总体来看，一线城市消费者的消费观念较为理性，环保和质量是消费者选购产品时的基本要素。在保证产品健康环保的前提下，功能、样式成为消费者选购家具建材产品的关键，而价格高低、何种品牌及色彩偏好并不会对消费者的购买决策产生过多影响。 从各个城市来看，北京消费者对于家居产品环保指标最看重，所占比重达到33%，明显高于广州(20%)、上海(30%)、深圳(18%)，这和北京消费者消费观念比较理性有关。上海消费者对于风格样式的关注超过了产品质量，这说明上海本地的历史、文化对消费者家居生活态度有一定影响。广州消费者在购买家具建材产品时，对产品的价格较为敏感，对于品牌关注度是4个城市中最低的。深圳消费者在选购商品时比较注重品牌，是4个城市中对品牌最为关注的城市。& J7 A9 s# f' [ 付费设计逐步被认可 由于住房装修是一种一次性投资较大、频率较低的消费，所以大多数消费者对房屋装修装饰缺乏经验，需要专业人士的指导。通过本次调查发现，越来越多的消费者愿意付费聘请设计师，期望能够通过专业设计，优化家居装修效果。 6 J! {8 D4 L& y3 D9 a 超过半数的被调查者认为，应该聘请设计师做整体风格设计。其中北京、上海和广州近6成的被调查者认为聘请设计师是合理并且必要的。与之相对应的是，深圳消费者更倾向于自己设计，半数以上的被调查者认为没有必要请设计师。 : n2 d1 q0 J: ^- ^' j 调查显示，愿意为设计付费的消费者占45%，不愿意付费的占16%，认为无所谓的占39%。这说明消费者对于付费设计有一定的认同度，但还有相当一部分消费者持模棱两可的态度，就目前现状而言，他们更乐意选择免费设计。 : V+ V6 x! Y! p/ C0 p) C4 V 虽然有近5成的消费者愿意为设计埋单，但就目前实际市场情况来看，家装市场在设计付费方面尚处于摸索阶段，业内也没有明确的规范标准、价格体系以及相应的监督机制。同时，设计师的职业培训和资质认证，是行业需要逐步完善的重大课题。 |
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