角色营销：

让大众喜闻乐见的卡通文化成为商业化品牌操作致胜的关键利器

广告的目的是吸引消费者，因而广告适时地反映着社会的时尚与潮流。毋庸置疑，广告已进入一个形象代言人的时代。一方面，在企业与媒体的合力打造下，名人明星纷纷登场，出任各类品牌的形象大使，成为众多品牌或产品的行销利器。同时，随着全球卡通漫画产业的兴起，CG（Computer Graphic）事业的蓬勃发展，“虚拟角色”在各类媒体中频频出现，成为人们所熟知和喜爱的对象。品牌的虚拟形象代言应运而生并被企业广泛采用，形成形象代言的一大亮点。

虚拟形象代言人是企业根据自身的品牌或产品特性设计的具有生命的卡通性人物、动物或无生命物。虚拟形象代言人与真实生活中的明星代言人有着本质上的相同，都是为企业量身订做，充分代表着企业的个性，传达着企业的文化内涵，成为企业与消费者之间的亲善大使。

形象代言这一载体在传播中与品牌识别形成同一性，将品牌的个性特征展现在消费者面前。换言之，消费者的每一次消费行为实际上都是对某一特定角色形象的自我心理体验，而这种角色的自我感受和体验也正是消费者采取消费行动的目的之一。诸多品牌在塑造虚拟形象时将“角色互换”作为角色形成的基础并取得成功。

在当今视觉泛滥的年代，人们的审美己达到高度的疲劳，传统广告和市场推广形式和手段已不再十分凑效，你可以用卡通的亲和、独特性和延展性，来发展出一条更适合你企业和品牌的成长道路。

用卡通来行销品牌，其优势在于：

▲ 可爱的卡通形象使产品或服务更加生动化、人性化；

▲ 可爱的卡通形象缩短消费者与产品的陌生感，迅速建立消费者对产品的关注度和喜好

   度，快速占领市场；

▲ 用亲近人性的卡通的形象代言，使品牌在众多的同质化的同类竞争服务中能够快速脱

   颖而出；

▲ 树立形成品牌文化，建立品牌忠诚度，形成品牌长久价值；

▲ 卡通形象被消费者认可后，可以衍生其他相关产品快速进驻市场，减少市场开发推广

   费用；

▲ 以卡通形象开发传统行业相关产品（音像出版物、毛绒玩具、饰物、服饰等）加大消

   费者对品牌的认知；

▲ 传播易于形成整合；

▲ 成功的卡通形象不单单大是一个符号，一种产品或服务的代表，而是一种生活方式的

   代表，正如ＱＱ企鹅卡通形象成为Ｑ生活、Ｑ人类的代表。